Når Norge igjen skal ut på verdens største fotballscene, er det ikke bare spillerne som representerer landet. Også klærne har fått et tydelig norsk, og ikke minst drammensk, preg.
Norges Fotballforbund (NFF) har inngått samarbeid med det nyetablerte selskapet Fanhaus, med base i Drammen, om utviklingen av landslagets nye, offisielle VM-supporterkolleksjon.
– Dette er helt ulikt noe annet vi har gjort, og jeg må si at det har blitt veldig bra. Vi beveger oss over i fashion-segmentet og treffer dermed nye målgrupper, sier sponsoransvarlig Jan Ove Nystuen i NFF.
Fra Drammen til verdensscenen
Fanhaus er kanskje et nytt navn for mange, men selskapet har solid erfaring i ryggen. CEO Henrik Brosø har tidligere jobbet tett med både landslag og klubber gjennom aktører som Nike og Unisport.
Nå er det Drammensselskapet som står bak en kolleksjon som skal kle norske supportere når landslaget spiller VM for første gang på 28 år.
– Vårt mål er å lage klær som bygger bro mellom det som skjer på banen og den globale fotballkulturen. VM med norsk deltakelse er et perfekt sted å starte, sier Brosø.
NFF/Fanhaus
Inspirert av historien – designet for nåtiden
Kolleksjonen henter inspirasjon fra tidligere landslagsdrakter, men er samtidig tydelig preget av moderne streetwear.
Her møtes norsk fotballhistorie og dagens motebilde – med den norske løven som et gjennomgående symbol, tolket på nye måter.
Plaggene er utviklet fra bunnen av, med fokus på både design, kvalitet og identitet.
Kolleksjonen består blant annet av treningsdresser, retrodrakter, t-skjorter, gensere og hoodies – klær som like gjerne kan brukes i hverdagen som på tribunen.
Mer enn supporterutstyr
Fanhaus jobber i skjæringspunktet mellom fotball, kultur og kommersiell produktutvikling, og har en tydelig ambisjon om å tenke langsiktig.
Selskapet går inn som samarbeidspartner – ikke bare leverandør – og bidrar i utviklingen av både uttrykk og retning for prosjektene de jobber med.
– Målet er å utvikle produkter som føles relevante over tid, og som speiler utviklingen i både fotball- og populærkultur, forklarer Brosø.
Første steg i større satsing
VM-kolleksjonen er bare starten på det NFF beskriver som en større merkevaresatsing.
– Dette er første skritt i et større arbeid for landslagene våre. Vi ser frem til å utvikle flere kolleksjoner fremover, både for kvinne- og herrelandslaget, sier Nystuen.
Kolleksjonen blir tilgjengelig hos Torshov Sport allerede denne uken, og vil i løpet av våren også komme i butikkene til Anton Sport, Intersport, Stadion og Sport 1.
