SEO høres kanskje ikke ut som det mest appetittvekkende temaet – men da Allegro Kommunikasjon inviterte til Lunch & Learn-arrangement, var interessen tydelig til stede.
Tekst og foto: Bente Wemundstad
– I dag hadde vi et etterspurt og populært tema i vår serie med Lunch & Learn, fastslår strategisk rådgiver Børre Thorstensen i Allegro Kommunikasjon.
Rundt 20 deltakere hadde funnet veien til kontoret for et miniforedrag om søkemotoroptimalisering – kombinert med enkel servering og rom for spørsmål.
Mange sliter med å bli funnet
SEO, eller søkemotoroptimalisering, er fortsatt en utfordring for mange bedrifter. Ikke fordi de ikke prøver – men fordi spillereglene hele tiden endrer seg.
– Vi har tett dialog med kundene våre, og ser tydelige mønstre i det de er usikre på. Mange opplever at det har blitt vanskeligere å bli synlig på nett, sier Thorstensen.
Det er nettopp slike behov som danner grunnlaget for temaene i Allegros Lunch & Learn-serie. Tidligere har de blant annet tatt opp kundeservice og merkevarebygging for små og mellomstore bedrifter.
– At så mange møtte opp i dag, bekrefter at SEO er noe vi helt sikkert kommer til å ta opp igjen, sier han.
Fra søkeord til hele setninger
Dagens foredragsholdere var Krister Ross og Omana Bender, som begge bidro til å gjøre et komplekst tema mer forståelig.
Ross, som er grunnlegger av Citation Lab, jobber daglig med analyser av KI-plattformer og søkemotorer.
– Det søkes stadig mindre på enkeltord og bedriftsnavn. I stedet bruker folk hele setninger. Det betyr at SEO må tilpasses hvordan folk faktisk søker i dag, forklarte han.
Bender jobber til daglig i Allegro som SEO- og SoMe-spesialist, og ser tydelig forskjellen mellom synlighet på sosiale medier og på egne nettsider.
– Sosiale medier er fortsatt viktig, men innholdet forsvinner fort i feeden. Skal du bli husket, må du gjøre et grunnarbeid på nettsiden og forstå hva kundene lurer på før de tar en kjøpsbeslutning, sa hun.
Velger det nære møtet
Allegro har bevisst valgt å invitere kunder og samarbeidspartnere «hjem» til kontoret, fremfor å arrangere større åpne seminarer.
– Vi kunne leid store lokaler og invitert bredt, men da mister vi det nære og uformelle. Her får vi dialog, spørsmål og gode samtaler, sier Thorstensen.
Mer enn reklame
Allegro Kommunikasjon ble etablert i Sandefjord for 28 år siden og har i dag kontorer i Sandefjord, Tønsberg og Drammen. Totalt teller byrået 35 ansatte, hvorav fem jobber ved Drammen-kontoret – det nyeste i rekken.
– Det blir litt feil å kalle oss bare et reklamebyrå, sier Thorstensen.
– Vi jobber også med strategi, nettsider, SEO og merkevarebygging. For oss handler det om å hjelpe kundene med å bli forstått – og funnet.
